Mark Zuckerberg, ustanovitelj Facebooka in prvi mož Mete, je v intervjuju za tehnološki portal Stratechery razkril vizijo, ki bi lahko popolnoma preoblikovala svet oglaševanja. Po njegovem prepričanju je umetna inteligenca pripravljena prevzeti celoten kreativni proces oglaševalskih kampanj – od pisanja besedil, ustvarjanja slik do produkcije videov.
“Predstavljajte si, da podjetje samo pove svoj cilj, nakaže sredstva, nato pa počaka na končni izdelek,” pravi Zuckerberg. Po njegovih besedah to ne pomeni zgolj avtomatizacije, temveč popolno redefinicijo oglaševalske industrije.
Nova doba oglaševanja
Zuckerberg napoveduje, da bo umetna inteligenca kmalu sposobna ustvariti popolnoma prilagojene in ciljno usmerjene oglaševalske kampanje, brez potrebe po agencijah ali človeških kreativcih. Podjetja naj bi s pomočjo podatkov o uporabnikih, ki jih Meta že zbira preko svojih platform, prejela natanko tiste oglase, ki bodo najbolje delovali za njihovo ciljno občinstvo.
Inovacija naj bi bila posebej zanimiva za mala in srednje velika podjetja ter startupe, ki imajo omejene proračune. Namesto dragih kreativnih ekip bi lahko naročniki do kakovostnih oglasov prišli hitro in poceni, obenem pa bi lahko vsebino kadarkoli prilagodili. “To je prihodnost oglaševanja – hitra, učinkovita in povsem personalizirana,” pravi Zuckerberg.
AI oglaševanje v realnem času
Ključna prednost Metine rešitve je sposobnost umetne inteligence, da oglase prilagaja v realnem času. S pomočjo vedenjskih podatkov uporabnikov na Facebooku, Instagramu in drugih platformah lahko AI natančno oceni, katera sporočila, slike ali videi sprožijo največ odziva. Ta neprekinjen tok povratnih informacij omogoča nenehno optimizacijo kampanj brez dodatnih stroškov.
Zuckerberg priznava, da bodo največje blagovne znamke verjetno želele ohraniti nadzor nad svojim imidžem in kreativnim izražanjem, vendar je prepričan, da bo večina trga – predvsem manjši oglaševalci – izjemno hitro sprejela tovrstne rešitve.
Skepsa z druge strani
V ameriški oglaševalski industriji so se na Zuckerbergovo napoved odzvali s precejšnjo mero skepticizma. Kritiki trdijo, da bo težko prepričati podjetja, naj celotno kampanjo prepustijo umetni inteligenci brez kakršnegakoli nadzora. Zlasti ko gre za blagovne znamke, ki vlagajo ogromno v prepoznavnost in čustveno povezavo s potrošniki.
Hkrati opozarjajo, da ima Meta mešano zgodovino z ambicioznimi tehnološkimi projekti. Zamisel o metasvetu in kriptovalutah je klavrno propadla, prav tako pa pogovorni bot LLaMA za zdaj ni dosegel večjega preboja. Čeprav so Metina pametna očala v sodelovanju z Ray-Banom dosegla določeno uspešnost, številke prodaje še ne upravičujejo velikega optimizma.
Sprememba, ki je (morda) že za vogalom
Kljub dvomom se zdi, da Meta stopa proti prihodnosti, v kateri bo umetna inteligenca postala standard tudi v oglaševanju. Če se Zuckerbergova vizija uresniči, bodo podjetja oglaševalske kampanje snovala s klikom – brez brainstormingov, sestankov ali kreativnih agencij.
Vprašanje, ki ostaja, je, ali bodo podjetja pripravljena prepustiti umetni inteligenci tisto, kar je doslej veljalo za bistvo človeške domišljije – kreativnost.